携程攻略社区：视频内容营销让PGC变现成为可能

　　上周，携程攻略社区在携程APP上正式推出了“携程二楼。行者俱乐部”，这个小剧场每周会为用户更新一集与旅行相关的小短剧，目前已更新至第三集《美食林饕客。寻味》。“行者俱乐部”是携程攻略社区今年重点打造的一个内容营销项目，它从“旅行”切入，试图通过9个风格迥异的旅行故事感染观众，让用户对短剧中提到的旅行线产生参与的兴趣。

　　根据携程攻略社区的数据，“携程二楼。行者俱乐部”上线的第一天，访问量就突破20万；上线万，每集短剧的平均播放量超过3万。截至今天，第二集短剧中的同款旅行线倍。HKk金陵热线

　　“行者俱乐部”上线后对流量和订单的有利影响，让旅游业内开始关注内容营销是否会让PGC变现成为可能。HKk金陵热线

　　观看目前已经上线的短剧，从第一集记录蔡澜先生前往日本大阪寻找美食之旅，到第二集讲述著名摄影师蔡志勇在旅行中获得摄影灵感，不难看出，“行者俱乐部”尝试从摄影、美食等多个角度全面地发掘关于旅行这一话题，尽力为在心灵上接近拥有不同旅行兴趣点的用户，激起用户的共鸣；于此同时，也为有旅行意向的用户提供多个审视旅行意义的新方向。HKk金陵热线

　　从风格和内容来看，“行者俱乐部”是在讲述几位对旅行中某一元素非常有的旅行者的故事。《美食林饕客。寻味》一集中，美食专家朱老师为了一只看似哪里都能吃到的鸡，专程前往广州各处，寻鸡之旅，并在旅行中得出“美食九成在食材，余下一成才是厨师”的。HKk金陵热线

　　“看别人旅行的故事，会让用户将自己带入到故事情景中去，进而促使用户对故事中提及的旅程产生兴趣，这是采用视频内容营销的思。”携程攻略社区COO李文说，“当用户看到一段旅行可以被赋予更多的意义，可以引领人去探索一个不同寻常的新世界，用户的旅行兴趣和参与意向就会被激发。”HKk金陵热线

　　众所周知，携程攻略社区一直以来都是国内最大、最优质的旅行者游记内容分享平台之一，这里聚集了旅行经验和经历最丰富的旅行者，这些旅行者对于攻略社区来说无疑是一笔有待开发的资源。如何将旅行者的经历与购买结合起来，是攻略社区长期研究并期望攻克的课题。

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