Jordan Brand与大巴黎体育品牌多样化成大势所趋

　　Jordan Brand进军足球领域，这其实早就不是新闻。早在2016年6月，巴西球星内马尔就与Jordan Brand合作发布了运动装备系列NJR x Jordan Brand。内马尔也正式成为第一个在个人专属运动装备上拥有Jordan Brand 专属LOGO的足球运动员。

　　彼时，也许很多人只将其看作是一次普通的跨界营销，然而随着内马尔加盟大巴黎，乔老爷又开始打起了更高级的算盘。玩足球，乔丹真的不是说说而已。Jordan Brand一直被视为一个纯粹的篮球品牌，实则不然，品牌一直致力于与各个领域的优秀运动员合作。

　　在运动员代言层面，除了庞大的NBA大军，诸如棒球运动员德里克·杰特尔、纳斯卡赛车手丹尼·哈姆林、美式足球运动员德兹·布莱恩特和拳击手安德烈·沃德就是Jordan Brand在其他运动中的代表。但是不得不说，因为乔丹的篮球太过强大，这让Jordan Brand的其他跨界营销显得有些黯淡无光。

　　然而母公司耐克对Jordan Brand一直寄予厚望，并且下达了相对严苛的营收指标，这也就倒逼Jordan Brand进行业务拓展、下沉，同时加大海外市场开发力度。当然，梦见抓鱼是什么意思这也是行业形势所迫，体育用品市场迟迟不见起色，这让很多品牌在经营上遇到很多障碍。Air Jordan在有一大批固定受众，但这不足以支撑集团的业务增长需求。

　　耐克为Jordan Brand设定的目标是2020年以前，品牌的年销售额要达到45亿美元，不过从过去三年的发展态势来看，乔老爷想要完成这一KPI，必须要不走寻常了。在2015财年，Jordan Brand营收增长17%，达到26亿美元。然而到了2018财年，该品牌的营收居然只有28.56亿美元，比前一年缩水了9%，可以说，Jordan Brand想要完成当初制定的目标，希望有些渺茫了。

　　其实耐克品牌的篮球业务还是呈现良好增长势头了，2018财年收入14.94亿美元，同比增长14%，这在一定程度上也瓜分了Jordan Brand的市场份额。对于眼下的Jordan Brand而言，只打篮球一张牌是万万不行的了，转型迫在眉睫。母公司耐克的整体业务发展情况还是能给Jordan Brand一些方向上的，在2018财年，耐克的运动服品类增收8%，跑步和足球业务也都提升了5%。

　　鉴于品牌与内马尔的合作基础，Jordan Brand强化在足球领域的存在感也不会让人感到意外，毕竟相比于棒球和美式足球，足球更加全球化，而且受众基础雄厚，存在短暂爆发的潜力。即便在美国本土，足球的影响力也是与日俱增的，根据美国青少年足协的数据，美国目前的青少年足球人口居世界之首，2012年，全国注册的青少年足球运动员已经超过300万人。在全美12至24岁的青少年中，足球已经成为第二受欢迎的运动。

　　本文由来源于325棋牌 325游戏中心唯一官方网站