普适高效今日头条引领营销变革新时代

　　随着移动互联网持续深入的发展，商业生态重心逐渐从线下切换到线上，以新渠道、新流量、新人群为主的形式正在改变市场布局。面对每天接受着海量资讯的用户群体，梦见牙齿松动品牌和广告主该如何快速准确地吸引他们有限的注意力? 作为以信息创造价值为愿景的通用信息与内容平台，今日头条在更深度的用户洞察、更立体的交互体验、更完善的内容创作生态和更多元的数字营销运营通下，整合发布《2020今日头条平台营销通案》，传递平台在数字营销方面的长远规划与创新能力，通过驱动更多样的商业场景，持续价值优势。

　　优化用户体验，多场景信息实时全覆盖在科技驱动的新变革时代，要真正践行信息创造价值，其核心在于将用户放在平台营销升级的核心地位。今日头条以用户为原点，从视觉重构、原生触达、交互演进等方面对商业产品持续优化，实现资讯信息的多场景实时全覆盖。充分洞察用户特点，分析多元阅读行为，是提高信息有效触达的第一步。今日头条通过技术与数据能力为用户提供精准垂直的内容信息推荐，无论是年轻的弄潮儿、经营生活的中青年还是时代脚步的，不管是努力的奋斗者、稳定的新线人、专业领域的资深中产，都能迅速通过平台接触到兴趣内容，并享受用户搜索、知识获取、观影娱乐、生活应用等场景的一站式体验。

　　丰富多样的内容形式，有助于打造适用于不同场景的用户阅读体验。在图文、微头条、短视频、小视频、问答、直播、专栏、音频8大核心泛资讯形态的支持下，用户在今日头条接触的场景是全天候的。早间通勤时段直击热点新闻push推送，午休期间GET财经科技资讯及娱乐热榜，晚间通勤收获微头条动态健康经验分享，家中休闲则可以看看放映厅观影问答专栏头条指数数据显示，2020年1月相比于去年同期，今日头条图文类内容形式增长78%，短小精快的微头条内容形式则增长了253%。

　　提高内容交互的沉浸感与参与度，是强化用户信息获取效率的关键一环。受众对于潜在信息接受度的改变，常受到整个信息获取场景的影响;而这种影响，往往来自色彩、画幅、跳转、演进等交互细节的变化。对黄金广告位开屏、信息流等互动样式的持续创新，以及对内容展示形式的优化分级，从单向触达到双向交互体验，今日头条一直在用户获取信息的沉浸感与参与感方面深耕，旨在打造更原生更专注的信息获取场景。

　　完善内容生态，深度联动定制专属内容除充分挖掘人群流量价值外，今日头条也在不断深耕内容生态影响力，搭建专业多元的内容格局，在激发平台大体量用户群体分享内容的同时，让全民都有创作的能力。内容为王的时代，今日头条的营销逻辑在于夯实内容基础，给用户和市场更多更丰富的选择，也让品牌广告主能够通过平台内容营销真正有所作为。布局内容生态矩阵，多元塑造营销生态竞争力。在青云计划、新作者扶持计划、超短片条等创作者收益计划的扶持下，2019年有超过180万优质创作者在今日头条创造出日均60万优质内容，其中包括海量热门明星、企业高管，以及各垂直领域的行业专家，今日头条所打造的是一个更全面、更多元的内容生态链。

　　借势年度重磅项目与爆款IP，打造品牌营销创新抓手。2020年，今日头条将持续推出年度重磅项目，通过头条盛典、生机大会、时尚盛典等头部盛会面向不同领域全方位创造行业影响力。同时，视频营销风潮，联合国内优质团队打造高品质的爆款视频IP。我在宫里做厨师2瞄准宫廷饮食文化微综艺，十亿消费者专注+类内容IP，头条有约栏目旨在呈现企业家风采创意联动定制，深度挖掘品牌营销潜能。营销潜能的离不开以品牌为核心的策略定制。今日头条的全联动生态，让这一切成为可能。精准的用户分发选择、多元的内容、海量的明星KOL深度联动等，让信息综合获取场景下的营销更专注沉浸、原生高效，连接起多面用户和多样场景，从而助攻品牌找到更多营销机会，发掘增长可能。

　　沉淀运营，打造头条+营销新趋势流量价值和内容价值的共振，给了今日头条在信息时代引领营销变革的充分条件，而丰富的商业产品生态和立体的营销运营通，则让平台联动品牌创新营销玩法得到最夯实的落地。产品生态全链覆盖。今日头条商业产品从触达、内容渗透到深度引导都在助推品牌最大化的声量，遵循着强势与交互体验相结合的原则进行优化和创新。今年最新推出的开屏点睛样式可实现首页挂件触达创新、神灯样式则是信息流与全屏彩蛋的巧妙结合其实好的营销，就是让品牌资讯摄入变得更为原生和自然，让广告信息也成为创意和内容互动本身的一部分。

　　营销活动联动。话题+达人测评+征文的内容组合拳，助力华为P40 Pro新机上市，实现产品口碑的最大化塑造;智能化投放与运营为沃尔沃XC60品牌细分客群，提供品效协同的新思;而开屏+小程序的黄金组合则为奢侈品宝齐莱新品带来线索的成倍增长头条+营销新通。在巨量引擎内容生态赋能下，今日头条能够全方位联动端内、端外资源，综合深度+广度，为合适的项目匹配定制化的营销支撑与资源。2020，今日头条也将继续以头条+为核心，打造营销的新通。端内协同品牌内容影响力，端外联动西瓜视频、抖音、电商平台等联合造势，形成全方位营销共振。

　　让最优质生动的品牌信息被最精准垂直的用户群体看到，并高效自然地接纳，这是今日头条的营销力量。这一能力的实现，离不开原生高效的平台交互体验、全面完善的内容创作生态，以及运营、端内外协同的营销战略。作为普适高效的信息阵地，今日头条也将持续联动流量价值、内容价值和运营价值，更多资讯场景下的势能优势，携手更多品牌激发营销全新可能。

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